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《2014中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布 三成用戶稱續(xù)航時(shí)間太短

發(fā)布時(shí)間: 2014-12-17 10:46:12    來源: 人民網(wǎng)
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[摘要]日前,人民網(wǎng)發(fā)布《2014中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)白皮書》,對(duì)2014年中國智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來是發(fā)展趨勢作出分析。

  2.4 “價(jià)格戰(zhàn)”持續(xù)升溫

  由于缺少突破性的技術(shù)應(yīng)用,中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯,“價(jià)格戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。數(shù)據(jù)顯示,按銷量計(jì)算千元以下產(chǎn)品市場占比接近六成。在此背景下,國內(nèi)手機(jī)企業(yè)重心開始逐步向中高端市場傾斜。

  圖4:2014年中國智能手機(jī)市場價(jià)格段結(jié)構(gòu)

  2.5 “互聯(lián)網(wǎng)”熱潮方興未艾

  在“小米”橫空出世并取得巨大成功后,越來越多中國手機(jī)企業(yè)開始發(fā)力“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī),榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問世,以“互聯(lián)網(wǎng)思維”吸引眾多“粉絲”關(guān)注。與主品牌相比,這些“互聯(lián)網(wǎng)”手機(jī)產(chǎn)品更具性價(jià)比,品牌風(fēng)格更顯個(gè)性化。

  三、 市場消費(fèi)行為分析

  為了解2014年度智能手機(jī)市場真實(shí)情況,人民網(wǎng)通信頻道通過發(fā)放調(diào)查問卷的形式進(jìn)行研究,分析消費(fèi)者購買智能手機(jī)消費(fèi)心理。本次調(diào)查共回收調(diào)查問卷31983份,有效問卷29231份。(備注:以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說明,均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù))

  3.1 4G市場潛力巨大

  在參與調(diào)查的用戶中,超過60%的用戶擁有兩部及兩部以上智能手機(jī);由此可見,當(dāng)前智能手機(jī)市場整體已趨于飽和,市場總量難以出現(xiàn)大規(guī)模增長。 

  圖5: 用戶已有手機(jī)數(shù)量

  但在未來一到兩年內(nèi),隨著運(yùn)營商4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐漸成熟,4G手機(jī)將會(huì)成為市場新的增長點(diǎn),市場發(fā)展?jié)摿薮?。在關(guān)于購機(jī)選擇的調(diào)查中,有超過40%的用戶表示在購買新手機(jī)時(shí),會(huì)考慮更換4G手機(jī)。

  圖6: 4G手機(jī)購買意向調(diào)查

  3.2 “千元機(jī)”仍是銷量主力

  調(diào)查發(fā)現(xiàn),盡管近兩年來智能手機(jī)平均售價(jià)不斷下降,但價(jià)格仍然是用戶購買的決定性因素。超過60%的用戶表示,在購買智能手機(jī)時(shí),會(huì)首先考慮價(jià)格因素。其中,價(jià)格在1000元以下智能手機(jī)對(duì)消費(fèi)者最具吸引力,占比達(dá)到38.1%;1000-1999元區(qū)間的為29.76%。

  圖7:消費(fèi)者接受的手機(jī)價(jià)位比例

  3.3 線下渠道購買仍是首選

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